【报告】2018上半年进口跨境电商GMV破1万亿元 同比增19.4%

【报告】2018上半年进口跨境电商GMV破1万亿元同比增19.4%

电商君电子商务研究中心 2019-04-07

导读：9月19日，国内知名电商智库——电子商务研究中心（微信ID：i100ec）发布《2018年（上）中国跨境电商市场数据监测报告》（报告下载：www.100ec.cn/zt/2018skjbg）。报告显示，2018上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元，同比增长19.4%，预计2018全年将达到1.9万亿元。

数据解读：

1）跨境进口电商平台逐渐出现，跨境网购用户也逐年增加，我国跨境进口电商市场规模增速迅猛，2015年由于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低，跨境进口电商爆发式的增长。

2）近年来，进口电商在激烈竞争中不断提升用户体验，不断扩展平台商品种类、完善售后服务，未来中国跨境进口电商市场的交易额会继续以增长的趋势向前发展。整个行业仍处于快速增长阶段，未来将占据更加重要的地位跨境进口电商会变得越来越普及化。

进口跨境电商地区分布

据电子商务研究中心监测数据显示，2018上半年中国跨境网购用户主要集中在广东地区,占8.41%、上海地区的占比达7.66%、浙江地区占7%。其余的省份中，江苏省占比6.88%，山东省占比5.74%，河南省占比5.62%，河北省占比5.05%，四川省占比4.83%，北京占比4.41%，福建占比4.21%。

数据解读：

1）跨境网购用户主要集中在东部地区。东部地区较早受到国家政策的支持，经济较发达，跨境进口电商起步早，条件优越，消费能力强，消费者更追求品质生活。

2）同时相较去年的数据可以知道，各地区之间正在缩小差距，也说明了跨境进口电商行业在全国范围内都是在飞速发展的。

进口跨境电商品类分布

据电子商务研究中心监测数据显示，2018上半年中国跨境网购用户最爱购买的品类Top10分别为：美妆护理、鞋服、饰品箱包、母婴用品、家居用品、运动户外、食品、数码家电、生鲜水果、保健品，其中美妆个护以及母婴是消费占比最高的品类。

数据解读：

1）根据跨境网购用户的属性，年轻的消费者、奶爸奶妈是消费主体，“脸面”消费与家庭消费成跨境网购的主流。美妆个护产品以及母婴产品也自然成为了消费热点。

2）随着中国社会经济的持续发展，人们的生活质量越来越高，跨境网购也越来越普及，跨境进口电商平台的商品品类会越来越多。进口电器、进口家居、进口轻奢品等也将逐渐成为中国跨境网购用户的选择。

据中国进口跨境电商产业链图谱显示，目前进口跨境电商已形成多类模式和完成产业链，主要包括以下：

（1）使用直邮拼邮发货的平台类电商：HIGO、易趣、优集品、魅力惠、保税国际、么么嗖、跑客帮、熟人邦、冰帆海淘；

（2）使用保税仓或直邮拼邮发货的平台类电商：洋码头、聚优澳品、海蜜严选、孩子王、跨境淘；

（3）使用保税仓或直邮发货的自营类电商：波罗蜜全球购、林德帕西姆、网易考拉、小红书、唯品国际、丰趣海淘、麦乐购、优盒网、五洲会、母婴之家、莎莎网、摩西网、保税店；